报告编号184985
出版时间:2019年3月
出版机构:中信博研研究院
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---章 化妆品零售市场发展综述与环境分析
---节 化妆品零售定义及范畴
第二节 化妆品零售市场发展分析
一、零售行业发展概况
二、零售行业发展特征
三、化妆品零售市场规模
四、化妆品销售方式分析
五、化妆品零售市场特点
六、化妆品制造行业经营情况分析
第三节 化妆品零售市场发展环境分析
一、行业政策环境分析
（1）行业相关政策动向
（2）化妆品行业发展规划
二、行业经济环境分析
（1）宏观经济环境现状
（2）宏观经济环境趋势
三、行业社会环境分析
（1）行业发展与社会经济的协调
（2）行业发展的地区不平衡问题
第四节 化妆品零售市场消费者行为分析
一、化妆品消费市场发展概况
二、主要城市居民化妆品消费分析
三、不同人口特征城市居民的化妆品购买比例
（1）不同性别居民的化妆品购买分析
（2）不同年龄居民的化妆品购买分析
（3）不同---居民的化妆品购买分析
（4）不同收入居民的化妆品购买分析
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况
（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况
（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况
（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况
（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况
（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况
五、城市居民接触各类化妆品广告---的情况
第二章 ---化妆品零售市场竞争现状
---节 全球化妆品行业发展现状与趋势
一、国际化妆品市场分析
二、国际化妆品重点区域市场分析
（1）美国化妆品市场分析
（2）日本化妆品市场分析
（3）法国化妆品市场分析
（4）德国化妆品市场分析
（5）巴西化妆品市场分析
（6）印度化妆品市场分析
（7）非洲化妆品市场分析
（8）俄罗斯化妆品市场分析
第二节 国际化妆品品牌企业发展情况
（1）---集团
（2）宝洁公司
（3）---集团
（4）资生堂集团
（5）联合利华集团
（6）lvmh集团
（7）chanel（香奈儿）集团
（8）韩国爱茉莉太平洋集团
（9）lg集团
（10）美国雅芳公司
（11）美国强生公司
（12）日本花王公司
（13）德国拜尔斯道夫公司
（14）美国露华浓公司
四、国际化妆品市场发展趋势分析
第三节 主要外资化妆品零售企业在华投资战略
一、美国玫琳凯化妆品有限公司
二、法国---集团有限公司
三、日本资生堂有限公司
四、美国雅芳化妆品有限公司
五、美国宝洁公司
六、美国------有限公司
七、美国安利公司
八、英国联合利华有限公司
第三章 化妆品零售发展销售预测分析
---节 国内化妆品行业市场竞争现状分析
一、国内化妆品行业市场规模分析
二、国内化妆品行业竞争格局分析
三、国内化妆品行业议价能力分析
（1）买方议价能力
（2）供方议价能力
第二节 行业投资兼并与资产重组整合分析
一、化妆品行业投资兼并与资产重组整合概况
二、国际化妆品行业投资兼并与资产重组整合
三、国内化妆品行业投资兼并与资产重组整合
第三节 国内化妆品行业swot分析
一、国内化妆品行业优势分析
二、国内化妆品行业劣势分析
三、国内化妆品行业机会分析
四、国内化妆品行业威胁分析
（1）潜在进入者威胁
（2）替代品威胁
第四章 化妆品零售市场渠道模式分析——商超
---节 化妆品专柜渠道分析
一、化妆品专柜发展现状
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
二、化妆品专柜行业发展新趋势
三、化妆品专柜的运营策略探讨
（1）化妆品专柜运营类型
（2）化妆品专柜服务升级
四、重点地区化妆品专柜发展分析
（1）---城市化妆品专柜发展分析
（2）二三线城市化妆品专柜发展分析
五、化妆品专柜陈列分析
（1）化妆品分类陈列原则
（2）主要位置陈列方法与相关要求
1）橱窗陈列方法与相关要求
2）收银台陈列方法与相关要求
3）卖场货架陈列方法与相关要求
4）端头货架陈列方法与相关要求
5）柜台陈列方法与相关要求
6）花车、堆头陈列方法与相关要求
7）专柜陈列方法与相关要求
8）柱子陈列方法与相关要求
9）与陈列相关的各类标示要求
（3）商品陈列的技巧
1）季节性陈列技巧
2）主题商品陈列技巧
（4）商品陈列步骤与规范
1）商品陈列的步骤
2）货架商品陈列的基本规范
（5）商品陈列的注意事项
六、化妆品专柜发展的前景剖析
七、部分品牌专柜动态
（1）chanel专柜动向
（2）la prairie专柜动向
（3）fancl专柜动向
（4）---专柜动向
（5）艾诗缇专柜动向
（6）orbis专柜动向
第二节 化妆品超市、便利店渠道分析
一、化妆品超市、便利店市场发展现状
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
二、化妆品超市、便利店行业发展新趋势
三、化妆品超市、便利店的运营策略探讨
四、化妆品超市、便利店发展前景剖析
第五章 化妆品零售市场渠道模式分析——专营店
---节 化妆品专营店市场发展现状
一、渠道概况
二、品牌分析
三、进入壁垒
四、成本构成
五、收益分析
（1）化妆品专营店利润下降因素分析
（2）化妆品专营店现有盈利分析
（3）化妆品专营店的---盈利点
第二节 化妆品专营店行业发展新趋势
第三节 化妆品专营店的运营策略探讨
一、化妆品专营店运营管理
二、化妆品专营店推广分析
第四节 化妆品专营店发展动态
一、屈臣氏
（1）“我的美丽日志”登陆屈臣氏
（2）屈臣氏---内地扩张计划
（3）屈臣氏---001开进淘宝
（4）屈臣氏推出新品
二、千色店
（1）千色店进入广州天河---商圈
（2）千色店携手p&g（宝洁）打造线---验活动
（3）千色店拓展二、三线城市
三、娇兰佳人
（1）娇兰佳人“十年万店”发展战略
（2）娇兰佳人试行
四、丝芙兰
（1）丝芙兰---店入驻南京
（2）苇芝与丝芙兰合作
（3）丝芙兰入驻武汉
（4）丝芙兰---开店计划
（5）丝芙兰启动数字化改造
第五节 化妆品专营店发展前景剖析
一、化妆品专营店进入行业洗牌阶段
二、商超下沉形成挤出效应
三、化妆品专营店---“圈地”加速
第六节 专营店连锁模式分析
一、连锁模式概念
二、连锁模式的优、缺点
第六章 化妆品零售市场渠道模式分析——专卖店
---节 化妆品专卖店市场发展现状
一、渠道概况
二、品牌分析
三、进入壁垒
四、成本构成
五、收益分析
第二节 化妆品专卖店行业发展新趋势
第三节 化妆品专卖店的运营策略探讨
一、化妆品专卖店的运营与管理
二、化妆品专卖店顾客忠诚度的提高
第四节 重点地区化妆品专卖店发展分析
第五节 化妆品专卖店发展前景剖析
第六节 化妆品专卖店选址分析
一、选址的重要性
（1）---的店址是经营成功的首要因素
（2）选址对化妆品零售的收入性影响
（3）选址对化妆品零售的成本性影响
二、选址的理论探讨
（1）选址必须调查研究
（2）地段环境调查研究
（3）消费者需求调查研究
（4）竞争---调查研究
三、选址程序分析
四、选址实践分析
（1）商圈调查评估
（2）新店选址分析
第七章 化妆品零售市场渠道模式分析——
---节 化妆品的概述
一、---连锁模式概念
二、---连锁模式的优、缺点
第二节 化妆品发展新趋势及问题
一、化妆品企业“反周期”规律---思考
二、化妆品模式的---雅芳在华遭受挫
三、化妆品发展存在的瓶颈
四、我国化妆品行业发展趋势
（1）行业盘整是必然趋势
（2）我国化妆品网上成主流趋势
第三节 化妆品企业经营及发展情况 .-雅芳（）
一、企业发展简况分析
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构及新产品动向
四、企业销售渠道与网络
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业投资兼并与重组分析
七、企业---发展动向分析
第八章 化妆品零售市场渠道模式分析——
---节 化妆品
一、化妆品
（1）渠道概况
（2）品牌分析
（3）进入壁垒
（4）成本构成
（5）收益分析
二、化妆品
第二节 化妆品
一、呼叫中心建设现状与应用情况
（1）呼叫中心在
（2）
二、电子支付体系发展分析
（1）网上银行
1）网上银行市场发展分析
2）网上银行用户分析
3）网上银行市场发展趋势
（2）第---
1）第---市场发展分析
2）第---市场发展趋势
（3）物流配送系统发展分析
第三节 化妆品
第四节 化妆品
第九章 化妆品零售市场渠道模式分析——电子商务
---节 化妆品电子商务应用方式分析
一、企业网上宣传
二、网上市场---
三、网络分销联系
四、网上直接销售
五、网上营销集成
第二节 化妆品电子商务渠道销售规模
一、化妆品网购市场规模
二、化妆品网购市场特征
第三节 化妆品电子商务平台运营分析
一、借助第三方平台
二、建设独立的自有平台
第四节 化妆品电子商务渠道劣势分析
一、三方平台
二、自有平台
第五节 化妆品电子商务渠道优势分析
一、三方平台
二、自有平台
三、传统渠道电子商务渠道关联分析
（1）利好关联
（2）不利关联
（3）解决方案
第六节 化妆品网购市场发展动向
一、------网络广告投放
二、网站行业数据
三、化妆护肤品网络广告投放费用
四、化妆护肤品网络广告投放媒体类别
五、化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模
六、蝶恋花---护肤品进军电商领域
七、ce本草淘宝---店开业
第十章 化妆品零售市场渠道模式分析——药店
---节 化妆品药店市场发展现状
一、渠道概况
二、品牌分析
三、进入壁垒
四、成本构成
五、收益分析
第二节 化妆品药店行业发展动向
一、罗塞洛联手泰尔制药,安美来全系列上市
二、港产药妆芊花汇进军内地市场
三、d-q（蒂珂）新品上市
四、美国明星控油单品正式引进
五、联华将进军药妆
六、药妆品牌理肤泉新品动态
七、药妆品牌雅漾动态
第三节 化妆品药店的运营策略探讨
第四节 化妆品药店发展的前景剖析
第十一章 化妆品零售市场渠道模式分析——美容院
---节 化妆品美容院市场发展现状
一、渠道概况
二、品牌分析
三、进入壁垒
四、成本构成
五、收益分析
第二节 化妆品美容院行业发展新趋势
第三节 化妆品美容院的运营策略探讨
第四节 重点美容院品牌发展动态
一、希思黎开设香薰护理坊
二、美丽田园spa庆祝18---
三、奈瑞儿广东新店开业
四、自然美
（1）---美容---中心开业
（2）山药新品上市
第五节 化妆品美容院发展前景剖析
第十二章 化妆品零售细分市场产品分析
---节 按产品功能划分细分市场分析
一、洗护用品市场分析
（1）洗护用品市场概况
（2）洗护用品细分市场分析
1）洗发产品市场分析
2）护发产品市场分析
3）洗发露/护发素市场调查分析
4）美发产品市场分析
5）沐浴类产品市场分析
6）脸部清洁类产品市场分析
二、润肤护肤用品市场
（1）润肤护肤用品品牌关注度分析
（2）润肤护肤用品类别关注度
（3）润肤护肤用品细分市场分析
1）---类产品市场分析
2）保湿类产品市场分析
3）防晒类产品市场分析
三、香水产品市场分析
（1）香水产品关注度分析
（2）香水市场发展现状
（3）香水的细分市场分析
1）女士香水
2）男士香水
3）车用香水
（4）香水市场的品牌格局
（5）香水市场的发展前景
四、彩妆市场分析
（1）彩妆产品关注度分析
（2）眼部彩妆市场分析
（3）唇彩市场分析
（4）粉底市场分析
第二节 按产品---划分细分市场分析
一、---化妆品市场分析
（1）---化妆品品牌关注度分析
（2）---化妆品市场现状分析
（3）---化妆品营销策略与渠道
二、大众化妆品市场分析
（1）大众化妆品品牌关注度分析
（2）大众化妆品市场现状分析
（3）大众化妆品营销策略与渠道
第三节 潜力产品细分市场分析与前景预测
一、儿童化妆品市场分析与前景预测
（1）儿童化妆品主要产品种类
（2）儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势
（3）儿童化妆品市场消费者分析
（4）儿童化妆品的营销策略和渠道
（5）儿童化妆品市场的发展前景
二、男性化妆品市场分析与前景预测
（1）男性化妆品关注度分析
1）日均搜索指数
2）男性关注---问题
3）男性关注化妆品品类
4）男性关注化妆品品牌---
（2）男性化妆品主要产品种类
（3）男性化妆品市场现状
（4）男性化妆品市场竞争态势
（5）男性化妆品营销策略
（6）男性化妆品市场前景
（7）男性化妆品市场发展趋势
三、中老年化妆品市场分析与前景预测
（1）中老年化妆品主要产品种类
（2）中老年化妆品市场现状
（3）中老年化妆品营销策略
（4）中老年化妆品市场发展前景
第四节 ---产品细分市场分析与前景预测
一、药妆市场发展情报
（1）药妆的定义及主要分类
（2）药妆市场的政策规范
（3）国外药妆市场现状
（4）国内药妆市场现状
（5）国内药妆发展销售预测
（6）国内药妆市场存在问题
（7）国内药妆市场前景预测
二、有机/天然化妆品市场发展情报
（1）有机/天然化肤品的定义与
（2）有机/天然化肤品的政策规范
（3）国内有机/天然化妆品市场的发展现状
（4）国内有机/天然化肤品的品牌格局
（5）有机/天然化妆品的前景预测
第十三章 化妆品零售市场---企业经营分析
---节 上海家化联合股份有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构及新产品动向
四、企业销售渠道与网络
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业---发展动向分析
第二节 广州宝洁有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构及新产品动向
四、企业销售渠道与网络
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业---发展动向分析
第三节 新生活集团（）有限公司经营情况分析
一、企业发展简况分析
二、企业经营状况分析
三、企业产品结构及新产品动向
四、企业销售渠道与网络
五、企业经营状况优劣势分析
六、企业---发展动向分析
第十四章 化妆品零售市场发展趋势与投资策略
---节 化妆品零售市场发展趋势与前景展望
一、化妆品零售市场发展趋势
二、化妆品零售市场发展前景展望
第二节 化妆品零售市场发展策略分析
一、以效益为前提扩大企业规模
二、化妆品包装趋向三位一体
三、建立信息管理系统
四、深入差异化经营
（1）经营业态差异化
（2）经营品种差异化
（3）目标市场差异化
五、化妆品零售市场价格策略分析
（1）定价策略
（2）应对价格竞争的策略
六、服务营销的开展
第三节 化妆品零售行业投资风险与建议
一、化妆品零售行业投资风险
（1）政策风险
（2）供求风险
（3）化妆品行业宏观经济波动风险
（4）产品结构风险
（5）其他风险
二、化妆品零售行业投资建议
（1）存在问题分析
（2）相关投资建议
图表目录：（部分）
图表：2016-2018年gdp总量及增长趋势图
图表：2016-2018年月度cpi、ppi指数走势图
图表：2016-2018年我国城镇居民---增长趋势图
图表：2016-2018年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：2016-2018年城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2016-2018年我国工业增加值增速统计
图表：2016-2018年我国全社会固定投资额走势图
图表：2016-2018年我国---支出走势图 单位：亿元
图表：2016-2018年社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2016-2018年我国货物进出口总额走势图
图表：2016-2018年货物进口总额和出口总额走势图
图表：2016-2018年我---口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：2016-2018年我国总人口数量增长趋势图
图表：2016-2018年人口数量及其构成
图表：2016-2018年化妆品行业产值区域分布情况（单位：%）
图表：六大城市居民化妆品的购买比例（单位：%,人）
图表：六大城市居民近三个月购买化妆品的花费情况（单位：%,人）
图表：六大城市不同年龄居民近三个月化妆品购买花费情况（一）（单位：%,人）
图表：六大城市不同年龄居民近三个月化妆品购买花费情况（二）（单位：%,人）
图表：六大城市不同性别居民化妆品购买比例（单位：%,人）
图表：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（一）（单位：%,人）
图表：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例（二）（单位：%,人）
图表：六大城市不同---居民化妆品的购买比例（一）（单位：%,人）
图表：六大城市不同---居民化妆品的购买比例（二）（单位：%,人）
图表：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（一）（单位：%,人）
图表：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（二）（单位：%,人）
图表：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例（三）（单位：%,人）
图表：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%,人）
图表：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%,人）
图表：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%,人）
图表：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%,人）
图表：六大城市居民化妆品的购买比例（一）（单位：%,人）
图表：六大城市居民化妆品的购买比例（二）（单位：%,人）
图表：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%,人）
图表：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%,人）
图表：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%,人）
图表：不同化妆品消费人群接触各类广告的---及比例（单位：%,人）
图表：2016-2018年---集团销售业绩（单位：百万欧元,%）
图表：---旗下品牌
图表：---旗下产品
图表：宝洁公司旗下品牌
图表：资生堂旗下品牌
图表：lv集团旗下的香水和化妆品品牌
图表：lg集团旗下化妆品品牌
图表：2016-2018年规模以上化妆品制造企业的销售收入（单位：亿元,%）
图表：2016-2018年规模以上化妆品制造企业的销售收入占比情况（单位：%）
图表：商场专柜渠道概况
图表：卖场货架陈列要求
图表：端头货架陈列要求
图表：柜台陈列要求
图表：花车、堆头陈列要求
图表：主题商品陈列技巧
图表：货架商品陈列基本规范
图表：超市卖场渠道概况
图表：专营店渠道概况
图表：化妆品专营店收益分析（单位：%）
图表：化妆品专营店营运对比（单位：万元/天,平方米,人）
图表：化妆品专营店---盈利点对比情况
图表：化妆品专营店品类价值分析
图表：屈臣氏新品动态
图表：专卖渠道概况
图表：2016-2018年---上银行交易规模增长情况（单位：万亿元,%）
图表：2016-2018年---上银行注册用户增长情况（单位：亿,%）
图表：2016-2018年第---市场交易规模（单位：亿元,%）
图表：2016-2018年第---细分市场份额（单位：%）
图表：2016-2018年涉及互联网支付业务企业财务数据（单位：亿元,%）
图表：部分获得互联网支付
图表：2016-2018年---上银行注册用户增长情况（单位：%）
图表：2016-2018年社会物流总额及增长情况（单位：亿元,%）
图表：2016-2018年社会物流总额及增减变化情况（单位：万亿元,%）
图表：2016-2018年社会物流总费用（单位：亿元,%）
图表：2016-2018年物流业固定资产投资及增长变化情况（单位：%）
图表：2016-2018年物流企业50强---（单位：万元）
图表：2016-2018年化妆品网购市场交易规模（单位：亿元,%）
图表：2016-2018年------网络广告预估费用（单位：万元）
略……
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