<北>.<京>.<产>.<业>.<信>.<息>.<研><究>.<院>
报告编码 23428469
出版日期 2020年9月
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联 系 人 胡丽洋 张艳琴
一、
二、
三、消费观念 6
第二章 2018-2020年教辅行业市场运行态势剖析 10
一、图书出版业的阶段性跨越 10
二、图书出版业组织结构分析 12
三、图书出版的板块结构分析 21
第二节2018-2020年教辅市场发展现状分析 26
一、 非国有教辅书业酝酿变局 26
二、以科学---统领教辅出版业发展 28
三、教辅类报纸发展壮大的突破口 30
第三节2018-2020年教辅市场面临的机遇与挑战 35
一、整体格局混乱 35
二、同质化
第三章 2018-2020年教辅细分市场运行形势剖析 39
第二节 基础教育教辅 45
第三节 ---教育教辅 49
第四章 2018-2020年教辅行业市场销售渠道运行态势分析 50
一、全国图书零售市场走势基本平稳 50
二、生活类图书---零售市场 52
三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势 53
四、全国教辅书质检情况分析 54
五、出口美国图书总额
第二节 2018-2020年教辅类书籍市场销售情况分析 61
一、
二、教辅类图书销量上涨30% 62
三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析 63
四、省城教辅类图书销量日增 63
五、教辅书主打“服务牌” 64
第五章 2018-2020年教辅类书籍市场消费全面--- 65
一、性别占比 65
二、年龄分布 65
三、所在区域分布 66
四、消费者拥用教辅书比率 66
第二节 教辅书消费者消费行为调查分析 67
一、消费者购买教辅书的原因 67
二、消费者对教辅书的喜好调查分析 68
三、学生教辅书采购形式调查分析 68
四、教辅书能否提高学习成绩调查分析 69
五、消费者是何时使用教辅书的调查分析 69
六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70
第六章 2018-2020年教辅图书市场营销透析 72
一、图书出版的扁平化营销解析 72
一、扁平化渠道的优点 73
二、扁平化渠道的措施--- 74
二、图书出版营销中的整合营销 77
三、图书出版目标市场定位要准确 81
第二节 2018-2020年教辅类书籍营销模式探析 81
一、传统的出版物营销模式存在的问题 81
二、数字环境下出版物新营销模式探索 83
1、利用出版社网站“拉”客户 83
2、利用门户网站的
3、利用新技术维护老客户 84
三、新营销模式下的---变化 85
第三节 第教辅图书发行渠道和市场局变 86
一、关注网络与渠道 87
二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司 87
第四节 2018-2020年教辅书市场营销策略分析 89
一、教辅品牌的规划原则 89
二、教辅品牌的营销策略 90
三、教辅书营销---思路 90
第七章 2018-2020年教辅市场竞争格局透析 95
一、图书市场竞争的三个阶段 95
1、品版竞争 95
2、市场竞争 96
3、个性化竞争 99
二、图书出版业竞争结构解析 102
一、图书出版业行业竞争程度的分析 102
二、图书出版业购买者的价格谈判能力分析 104
三、图书出版业供应商的价格谈判能力分析 105
四、图书出版业潜在进入者进入障碍的分析 106
五、图书出版业替代品威胁的分析 107
三、出版---贝塔斯曼---出版物分销市场 109
第二节2018-2020年教辅市场竞争格局 110
一、3万多教辅“抢滩登陆” 110
二、民营书营抢食70亿教辅书市场 111
第三节 2018-2020年教辅行业集中度分析 112
一、区域集中度分析 112
二、市场集中度分析 113
第四节 2020-2026年教辅行业竞争趋势分析 114
第八章 2018-2020年教辅书籍典型出版企业竞争力透析 117
第九章 2020-2026年教辅行业投资机会与风险---指引 118
第二节2020-2026年教辅行业投资机会分析 118
一、图书出版业投资潜力分析 118
二、教辅类书籍投资吸引力分析 119
第三节2020-2026年教辅行业投资风险预警 121
一、宏观调控政策风险 121
二、市场竞争风险 121
三、市场运营机制风险 122
第四节2020-2026年教辅行业投资规划指引 122
第十章 2020-2026年教辅行业发展趋势与前景展望 127
一、图书出版业前景展望 127
一、面临的挑战 127
二、面临的机遇 129
三、网络与21世纪的出版业 131
二、教辅类书籍市场前景透析 133
三、数码教
第二节2020-2026年教辅行业发展趋势分析 136
一、民营教辅业的发展趋势 136
二、
三、教辅书的流行新趋势 140
第三节2020-2026年教辅行业市场预测分析 141
第四节 2020-2026年教辅市场盈利预测分析 142
第十一章 2018-2020年教辅业市场运行环境解析 143
一、<基础教育课程改革纲要(试行)>的颁布和实施 143
二、教辅图书管理机制分析 153
三、教育体制改革对教辅图书行业的影响 153
四、教辅图书行业政策法规分析 153
第二节 2018-2020年教辅行业社会环境分析 154
一、
二、
三、应试教育背景下崔生教辅市场蓬勃发展 158
第十二章 2018-2020年教辅行业整体运行状况分析 160
一、同步类教辅市场占有比重较大 160
二、检测类及考试强化训练类教辅受到挤压 160
三、专题探讨类教辅将形成新亮点 161
四、教辅图书涵盖的学科将趋于多元化 161
五、教辅市场的发展将带来新一轮的科普热 162
第二节 2018-2020年教辅行业市场规模现状分析 162
一、教辅行业整体市场规模分析 162
二、教辅行业市场人均量分析 163
三、教辅行业企业体量分析 163
四、教辅行业市场分布（城市、农村） 163
第三节 2018-2020年教辅行业亮点分析 164
一、教辅类图书行业平均利润情况分析 164
二、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商 164
三、市场混乱局面仍将持续，行业由无序转到有序至少还需要3-5年 165
四、教辅类图书市场化进程加快 165
五、品牌意识增强，但是缺乏针对性的有影响力的宣传 166
六、内容新颖成为教辅图书生存的前提 166
七、教辅类图书发行时间性强，对渠道的要求高，使渠道成为教辅类图书的必争之地 166
第四节 2018-2020年教辅市场渠道模式分析 167
一、系统发行模式 167
二、市场营销模式 167
三、其它渠道模式 167
第五节 2018-2020年教辅行业存在问题分析 172
一、行业缺乏---制度 172
二、市场---不规范 172
三、地方保护主义浓厚 173
四、教辅
五、教辅产品堪忧 174
第六节 2018-2020年教辅图书市场存在的问题分析 175
一、选题滞后，内容老化 175
二、急功近利，同质化
三、书商雇人写书，错误百出 176
四、编校人员素质偏低 176
五、原稿水平低 176
六、教材多元化，导致有些同步教辅不同步 177
第七节 提高教辅图书的建议和措施 177
第十三章 2018-2020年---教辅市场运行分析 181
一、学校规模 181
二、在校生规模统计 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生对教辅的应用情况 182
第二节 2018-2020年---教辅市场运行动态分析 182
一、---教辅订购情况 183
二、---教辅细分类别及所占比重分析 186
1、诵读类 186
2、习字贴类 187
3、辅导类 188
4、训练类 188
5、测评类 189
第三节 2018-2020年---教辅市场问题探讨 190
第十四章 2018-2020年细分培训行业教辅市场规模现状分析 195
一、英语培训行业教辅市场规模分析 195
二、英语培训行业教辅市场结构及特点分析 202
三、英语培训行业教辅市场竞争格局分析 204
四、英语培训主体企业教辅使用情况分析 205
五、2020-2026年英语培训行业教辅市场规模发展趋势分析 206
第十五章 2018-2020年教辅行业主要细分类别市场发展现状及趋势分析 209
一、书籍类教辅市场发展现状分析 209
二、书籍类教辅市场竞争格局分析 213
三、2020-2026年书籍类教辅市场发展趋势分析 214
第二节 2018-2020年电子类教辅市场发展现状及趋势分析 214
一、电子类教辅市场发展现状分析 214
二、电子类教辅市场竞争格局分析 216
三、2020-2026年电子类教辅市场发展趋势分析 216
第十六章 2018-2020年教辅行业主要细分群体市场规模分析 218
一、少儿教辅市场规模发展现状分析 218
二、少儿教辅市场竞争格局分析 221
三、2020-2026年少儿教辅市场规模发展趋势分析 222
第二节2018-2020年基础教育教辅市场发展现状及趋势分析 225
一、基础教育教辅市场规模发展现状分析 225
二、基础教育教辅市场竞争格局分析 226
三、2020-2026年基础教育教辅市场规模发展趋势分析 227
第三节2018-2020年---教育教辅市场发展现状及趋势分析 229
一、---教育教辅市场规模发展现状分析 229
二、---教育教辅市场竞争格局分析 230
三、2020-2026年---教育教辅市场规模发展趋势分析 233
第十七章 图书出版发行相关知识概述 236
第二节 图书的商品性质 240
一、图书是一种文化商品 240
二、图书商品有---的差异化 240
三、图书属于较弱的超必需品 242
四、图书商品具有正的外部性 245
第三节 图书出版业的发展阶段 246
一、超常规增长阶段（1978-1985年） 246
三、新的增长阶段（1995年至今） 266
第十八章 2016-2020年图书出版行业发展形势分析 273
一、图书出版业滞胀的表现 273
二、图书出版业滞胀的原因 281
三、图书出版业体制改革加速 284
一、出书结构 30分 286
二、出书 50分 286
三、其他 20分 287
第二节 2016-2020年图书出版中的品牌分析 289
一、图书出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌竞争力的五大构成 291
三、品牌竞争时代的图书出版物现状 293
四、图书出版业品牌化运作的模式探讨 295
第十九章 2016-2020年图书出版市场运行动态分析 303
一、图书出版市场规模状况 303
二、图书出版利润分析 310
第二节 2018-2020年图书出版市场中存在的问题及对策 316
一、加大对图书出版业的政策支持 316
二、降低书刊批销市场准入门槛 317
三、努力培育完善的市场体系 318
四、加强图书出版业的资本运作 321
一、联合竞争---，壮大出版实力 321
二、设立书店，缩短销售链条 322
三、涉足新华改制，打通产业链条 322
四、联手零售
第二十章 2016-2020年图书发行运行走势分析 325
一、网络环境下的图书发行模式 325
一、网络出版的发展对出版商的影响 333
三、网上书店 339
四、网络环境下传统出版业的对策 348
二、图书发行行业市场行为分析 353
三、民营图书发行行业状况 356
第二节 2016-2020年图书发行行业的盈利分析 361
一、本土书店处境分析 361
二、图书发行行业战略扩张原则 363
三、图书发行行业盈利的战略措施 364
第三节 2016-2020年图书发行业多元化发展分析 365
一、图书发行行业多元化的原因 365
二、图书发行行业多元化的考虑因素 367
三、图书发行企业多元化的策略 370
第四节 2016-2020年图书出版物发行折扣分析 373
一、图书发行高折扣的市场原因 373
二、图书发行高折扣的制度原因 375
三、图书市场高折扣现象的对策 376
第二十一章 2016-2020年不同类型图书出版发行业态势分析 379
一、2019年教育图书出版总结 379
二、教育图书市场化改革逐步加快 381
第二十二章 2020-2026年图书出版发行行业发展趋势预测分析 382
一、网络渐成图书零售重要渠道 382
二、图书零售进入网络时代 384
三、电子图书网络书店冲击传统书店 386
四、网络阅读率已达49%接近图书阅读率 387
图表目录
图表 1 2019年年末人口数及其构成 4
图表 2 2019年12月居民消费价格主要数据 6
图表 3 2011年12月—2019年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 7
图表 4 少儿教辅内容需求现状 41
图表 5 您喜欢
图表 6 您喜欢看下列哪些杂志？ 43
图表 7 您希望课外阅读对孩子能有什么好处? 43
图表 8 您觉得妨碍儿童阅读的主要因素是什么？ 44
图表 9 您经常用什么方式进行阅读 44
图表 10 ---教育教辅内容需求现状 49
图表 11 2019年12月开卷全国图书零售市场成长性分析 50
图表 12 2019年12月9个主要细分市场环比表现 51
图表 13 近几年来全国图书市场12月环比变化 51
图表 14 2019年12月9个主要细分市场同比表现 51
图表 15 近几年来全国图书市场12月的同比变化 51
图表 16 2019年12月五大地区环比表现 52
图表 17 2019年12月五大地区同比表现 52
图表 18 2018-2020年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较 52
图表 19 图书零售市场成长性与规模 54
图表 20 2020年1-6月零售市场构成 54
图表 21 2019年度全国教育教辅类报纸检查综合分数--- 58
图表 22 受访者性别占比 65
图表 23 受访者年龄分布 65
图表 24 受访者所在区域分布 66
图表 25 消费者拥用教辅书比率 67
图表 26 消费者购买教辅书的原因 67
图表 27 消费者对教辅书的喜好调查分析 68
图表 28 学生教辅书采购形式调查分析 68
图表 29 教辅书能否提高学习成绩调查分析 69
图表 30 消费者是何时使用教辅书的调查分析 69
图表 31 影响消费者选购教辅书的原因调查分析 70
图表 32 整合营销的策略流程图 79
图表 33 2020-2026年教辅行业市场预测分析 141
图表 34 2020-2026年教辅行业市场盈利能力预测 142
图表 35 教辅行业整体市场规模 162
图表 36 教辅行业市场人均量 163
图表 37 教辅行业企业体量 163
图表 38 教辅行业市场分布（城市、农村） 164
图表 39 诵读类
图表 40 习字贴类
图表 41 辅导类
图表 42 训练类
图表 43 测评类
图表 44 高中生英语教辅资料使用情况调查结果 196
图表 45 需求曲线与价格弹性 241
图表 46 美国经济中部分商品的价格弹性 241
图表 47 1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况 242
图表 48 1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况 243
图表 49 1977-1989年书籍、课本、图片出版总量 243
图表 50 美国一些商品的收入弹性 244
图表 51 全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重 245
图表 52 1949-1985年图书出版概况 246
图表 53 1978-1985年出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量 （万吨） 248
图表 54 1985-1994年图书出版概况 250
图表 55 1980-1989年上海各图书发行部门*图书库存变化（万册） 251
图表 56 1977-1989年新华书店的图书销售量（亿册） 251
图表 57 城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费*的比重 252
图表 58 卖方市场 253
图表 59 不同供给弹性下的价格变化比较 254
图表 60 买方市场 254
图表 61 不同需求弹性下的价格变化比较 255
图表 62 1978-1987年的图书销售额及单位印张价格* 255
图表 63 1978-1987年图书市场的需求弹性---* 256
图表 64 1977－1989年图书平均印数的变化情况 257
图表 65 1977-1987年的职工平均工资 257
图表 66 1987年城镇居民家庭中人均全年生活费支出及书报费支出 259
图表 67 1978-1987年上海版图书的
图表 68 出版社的增长情况 262
图表 69 1994-2019年图书出版概况 267
图表 70 2010-2019年图书出版种类分布统计 268
图表 71 2010-2019年图书总印数 亿册（张） 268
图表 72 近几年我国在线零售渠道图书销售规模与成长性回顾(码洋) 303
图表 73 近5年图书零售市场品种规模回顾 305
图表 74 2018-2020年全国主要分类图书零售市场同比增长率比较 306
图表 75 2019年地面书店与网上书店
图表 76 2018年大众
图表 77 影响图书终利润的因素 310
图表 78 发行价格升降对出版利润的影响 312
图表 79 图书发行价格与终利润价格 315
图表 80 近期图书出版业资本变动总结情况 321
图表 81 四川新华文轩连锁股份有限公司股东情况 323
图表 82 传统的出版发行模式和流程 332
图表 83 网络环境下出版商与终消费者关系 332
图表 84 网络环境下出版商、发行商、零售商与终消费者的关系 332
图表 85 传统发行模式与网上书店发行模式比较 336
图表 86 传统发行模式与网络发行模式特点对比 336
图表 87 传统的图书发行渠道 337
图表 88 网络环境下多元化的发行渠道 338
图表 89 北京大学研究生常去的够舒场所--- 339
图表 90 传统购书方式 343
图表 91 网上书店购书方式 343
图表 92 是否在网上书店买过书 345
图表 93 对网上书店之物流速度满意度 347
图表 94 对网上书店之物流价格满意度 347
图表 95 买书时遇到的折扣情况 351
图表 96 民营图书从业者与图书行业之swot分析表 357
图表 97 民营图书从业者之swot矩阵分析表 359
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